QuestMobile在线音乐行业报告:重合用户翻倍,腾讯
作者:腾耀 发布时间:2019-05-11 23:53

原标题:QuestMobile在线音乐行业报告:重合用户翻倍,腾讯系、网易云谁将胜出?

图片来源:视觉中国

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钛媒体注:本文来自于公众号QuestMobile(QuestMobile),作者:Mr.QM,钛媒体经授权转载。

去年的报告中,Mr.QM曾经分享,经过漫长的沉沦,移动音乐的出现,总算给中国音乐产业带来了一些希望,原因很简单:使用场景广泛(上下班、旅行、休闲、运动等场景都可以使用)、变现途径多元(K歌、线上线下联动、综艺联动等玩儿法),这逐渐培养出了用户忠诚度和付费习惯,也给了平台更多商业探索的动力。

QuestMobile数据显示,截止到7月份,在线音乐整体人群渗透率超过了70%,在整个泛娱乐领域仅次于视频。用户整体付费意愿也接近60%,其中,25-35岁区间用户付费意愿强劲。

如此一来,行业争夺也就更加激烈了:7月,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐MAU分别为3.5亿、2.9亿、1.3亿,相比之下网易云音乐只有1.2亿。

两方数据对比,虽然号称两强,但是腾讯系(酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐)对阵网易云音乐,感觉就像是一群大个儿围殴一个小朋友而且双方都在围绕泛娱乐体系做更多产业链条上的布局,导致用户重合度一直在增加(从去年7月的2,400万增加到今年7月的5,700万),考虑到网易云音乐总用户量只有1.2亿,也就意味着,近一半网易云音乐用户已经是非独占用户了……

仗打到了消耗战阶段,谁会胜出呢?

在线音乐行业发展良好,变现能力提升

1、全球音乐产业正在复苏,数字音乐收入提升是主要驱动力量

2015年开始,全球音乐产业收入结束了长达15年的下滑,到2017年已经实现连续3年增长,主要动力来自于数字音乐收入增加,占比超过50%。

QuestMobile在线音乐行业报告:重合用户翻倍,腾讯

2、数字音乐平台对音乐产业的改造深度和广度增加,变现能力增强

一方面,数字音乐平台越来越多参与内容生产,另一方面,数字音乐平台创造了更多音乐消费场景,如帮助用户发现音乐、在线K歌、直播等场景,直接促进了音乐收入增长。

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3、中国的在线音乐也呈良好发展态势,活跃渗透率超过70%,音乐已经成为网民最普遍的娱乐方式之一

QuestMobile数据显示,尽管受到短视频、手机游戏等替代娱乐方式的争夺,但在线音乐的渗透率仍在提升,目前每10个网民中就有7个使用在线音乐,仅次于在线视频。

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4、在线音乐使用粘性提升,网民听音乐的热情有增无减

QuestMobile数据显示,过去一年中,在线音乐用户使用时长基本不变,但月人均使用次数增加。由于多数在线音乐APP设计成后台运行的模式,使用次数更能反映使用粘性,用户对于在线音乐兴趣仍在提升。

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5、相比全体网民,在线音乐用户年轻化明显,性别、城际分布特征差异较小

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6、在线音乐用户在泛娱乐各行业渗透率都较高,同时学习兴趣高,可能是由于24岁以下学生用户较多

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7、在线音乐用户喜欢的音乐风格多样化明显,其中流行、轻音乐、中国风尤受欢迎

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8、在线音乐的使用受时空影响较小,使用场景遍布网民生活的方方面面

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两大因素推动在线音乐行业继续增长

1、在线音乐推动力之一:用户付费意愿较高,为行业收入增长奠定基础

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