爱奇艺CEO龚宇:院线电影需要更多互联网收益模
作者:腾耀 发布时间:2019-05-05 22:19

北京商报讯(记者 魏蔚)4月17日 ,爱奇艺创始人兼CEO龚宇提出,在互联网思维和互联网技术的影响下,中国电影行业即将迎来创新爆发的时代,院线电影除了互联网版权售卖,需要更多模式的互联网收入模式。        

目前,电影业已经走过124年,中国网络视频行业也发展了15年。在龚宇看来,这15年间,互联网促成了中国电影市场发生了三个重要的变化:逐步实现了把院线平移到互联网上、90%的电影票由互联网销售以及重新定义网络微电影,创新了网络大电影的商业模式。

这些变化促成了一个结果:从产业规模上看,国家电影局公布2018年的全年票房达到609.76亿元,同期网络视频行业的市场规模达到了2016.8亿元,其中内容消费带来的收入达到536.5亿元。

“今年互联网内容付费收入规模肯定会超过电影票房的规模。”龚宇说。这是基于对2019年一季度电影行业出现的一些趋势的判断:院线票房、观影人次以及上座率上均出现了负增长,这意味着中国电影正在从持续几年的高增长逐渐回归常态增长,寻找新的商业增长点成为必然。另一方面,海外电影和国产院线新片扛起绝大部分用户流量,网络大电影产业规模有限使得互联网用户对好的内容的渴求变得愈发强烈。在龚宇眼中,这些意味着电影业迎来了一个重要的创新节点。

龚宇表示,基于互联网生态系统和全产业链,院线电影除了互联网版权售卖,需要更多模式的互联网收入模式。例如,剧集和电影改编为游戏 。其次,行业需要转变营收思路,从传统的单纯追求票房的最大化转变为“票房+互联网”实现收益最大化,例如互联网视频平台的线上播映为传统院线电影带来新的播出和货币化渠道等。借助互联网技术的创新,会持续为行业带来与众不同的创新点, 整个行业、线上线下争取形成多赢的商业模式,会为整个中国电影市场的生态发展带来更多商业回报和新的展望。

此前,爱奇艺已经促成的剧集行业发生变化:从收益来源上,头部的剧集制作企业目前来自互联网平台的收入已经超过了电视台;从剧集制作水平上,单集投入超过600万元以上的网络剧集已经并不罕见,这使得很多只在网络上播放的剧集从质量上甚至高于在电视台播放的剧集。

从用户行为上,越来越多的用户看剧集的习惯已经从电视转向了网络视频平台,网络剧集成为了视频平台吸引用户的最主要内容。 这也拓展了网络平台的商业模式突破了对广告的依赖,而进入以好内容为核心促进平台增长的正向循环。爱奇艺2018年财报显示,爱奇艺会员收入达到106亿元,超过广告收入的93亿元。

龚宇指出:“我们认为线下电影院将来的模式也将发生改变,可能是VR设备、点播影院,但是电影院会一直存在,但行业将会增加播出渠道,增加货币化的渠道,对整个院线电影都是太好的一件事,大家争取形成多赢的商业模式。”

爱奇艺影业总裁亚宁也透露:“爱奇艺影业已经主控七个项目,尝试多样类型。电影内容本身最重要,我们未来会结合互联网优势,让互联网、院线、电影创作者多方赢得收益,目前正在探索这种新模式。 ”

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