经验是虚假的!中国电影行业的十大“认知误区”
作者:腾耀 发布时间:2019-04-08 11:40

  有一位名人说过:“生活是短暂的,科学是广阔的,机会是难得的,经验是虚假的,判断是困难的。”

  把他放到电影行业也是一样,有充沛市场经验的人和公司未必能做出爆款项目,太有经验了,思想上则会有太多误区与盲区,这也是目前中国电影人最容易迷茫的地方。

  《反贪风暴4》惊喜的表现浇灭了《雷霆沙赞!》超英电影在国内一直的“强势”,这多少让业内外略感诧异,中国电影市场目前的变化已经远超我们的想象。

经验是虚假的!中国电影行业的十大“认知误区”

  从今年春节档的票房成绩来看,业内人士发现对票房的预估难度越来越大,而台湾影片《比悲伤更悲伤的故事》和香港影片《反贪风暴4》的回暖,让“港台电影已死”的论调再次成疑。

  人们对熟悉事情的预判发生了错误和偏差,是因为行业的发展已经因目标群体过大和过分散而产生了认知之外的误区。中国电影行业更是一个日新月异不断变化的市场。

  如果说IT行业有一个硬件设备18月便会翻倍升级的摩尔定律,作为与艺术与市场都息息相关的电影行业,其波动性更不容易被预测,目前存在着很多大家认知上的误区。

  1.票房预测已经没有用了?

  从春节档到现在,业内外人士普遍反映中国内地电影票房预测的难度在加大,基本上提前半个月以上的前期预测很少有10%范围内的准确率,很多人表示票房预测没有用了。

  早期大多数票房的分析成功率都很高,目前即便像猫眼和淘票票拥有极强的大数据推演能力也很难预测,这也是市场在不健全的机制下所导致的,毕竟对于影片实际的票补和针对影城费用投放方面,是很核心的商业秘密,极少会透露。

  但票房预测是媒体的态度,也是一种风险的评估,这在目前中国电影市场格局混乱的情况下是很有必要的。同时在产业化不断升级的未来,中国电影也会走院线超前预售的模式,那时对于中国电影合理规划产业布局才是最有执行力的。

  2.出品电影比出品电视剧更赚钱?

  内地票房的高速增长是显而易见的,这也让很多人认为电影要比电视剧更赚钱,但实际情况是,在世界范围内基本都是电视剧要比电影赚钱。在制作周期和投入上,两者的差别越来越小,就受众来看,电视剧的传播和整体经济效益更明显。

经验是虚假的!中国电影行业的十大“认知误区”

  客观上,电影的社会效益和影响力会被刻意夸大,这也是因为电影本身有看得见摸得着的票房收入,入门的门槛较高,作为观众也对电影有特殊的要求。

  这也使得大部分影视公司或多或少会看不起电视剧,难以均衡影视两方面的投资。像新丽、华谊和华策等公司,可能主控电影项目这两年不算很理想,但他们在平衡影视投资方面做得非常好。

  3.影迷和观众怎么分?

  伴随第三方平台影响力的提升,片方和宣发非常在意猫眼、淘票票和豆瓣的评分,包括进口片的内地营销方,对烂番茄的评分都会刻意的放大和重点宣传。

  近阶段很多评分极高的影片没有出现票房爆发的情况,也让片方狐疑不已,毕竟在口碑逐渐驱动的时代,得到高分往往意味着影片有了爆发的基础。

  实际上,国内大部分打分用户是一批具有中国特色的影迷群体,他们有一种急于在多个平台表达和抒发自己感情的愿望,这部分用户和实际基数更大的观众有本质的区别。

经验是虚假的!中国电影行业的十大“认知误区”

  这样一群受众的口碑未必会影响到其他的观众,这也就能解释为什么像《前任3》《比悲伤更悲伤的故事》豆瓣评分不堪,却仍能实现大卖。可见,更多的观众反而不会受到所谓“资深影迷”的影响,毕竟目前是一个个性化,更愿意随自己心的时代。

  4.宣发策略已经道天花板了?

  都已经到了9102年,仍然有很多影视公司对于宣传摸不到头脑,仍然是使用传统的宣发方式。这也是因为长期我们的电影市场策略中,更多将侧重点放到影片的制作、演员的薪酬的上,对宣发始终没有好的渠道。

  目前的状况便是,虽然我们有了足够多的电影制作人才和相应的产业体系,但仍然没有好的渠道和更多的宣发人员将产品投递出去。最终在产品面临市场之时,我们会发现前期的市场调研看着不错,但无法通过更有效地宣发动作下达到底层。

  正因如此,看起来好像是没啥作用的宣传和发行,实际上面临的状况是人才太少,很多影片有潜在的用户没有被挖掘出来,大部分爆款则更多是潜在用户意外的出现,这也是宣发本身方和思路过于局限导致的。

  5.提高票价“杀死”电影市场?

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